経営学科

なぜたくさんの人が繰り返し東京ディズニーリゾートに訪れるのだろう？ しかも、おそろいのコーデで! なぜ“インスタグラマー”の持ち物が流行るのだろう？ なぜ一部の人々は特定のアイドルやアニメキャラクターを推すことに夢中になるのだろう？
このゼミは、私たちの身近に起こっているマーケティング現象に「なぜ？」という問いを投げかけ、その問いに対して、消費者行動の立場から、ユニークであると同時に説得力のある答えを見つけることをねらいとしています。マーケティング現象を説明するためには、文献を読んでマーケティングや消費者行動の理論を学ぶことも求められますが、それだけでは十分ではありません。身近にあるマーケティング現象に興味を持ち、マーケティング現象を理論に基づいて説明しようと試みること、そして、理論に基づいて現象を説明しようという試みの中で生まれてきた仮説を、データを収集・分析することによって検証することが求められます。理論を学ぶこと、データ収集と分析のスキルを身に付けることも大切ですが、このゼミでは、現象を自分なりに説明しよう、自らが導き出した仮説を検証しようとする姿勢を何よりも重視しています。